Savernou en haut de l’affiche
Avec sa nouvelle campagne de communication externe, Savernou passe à la vitesse supérieure. Grâce à un dispositif DOOH* déployé en gares et en aéroports, notre marque de saucissons secs premium s’invite dans les lieux du quotidien avec un nouveau claim :
« Savernou, le vrai goût, vraiment partout ». Plus qu’une signature, c’est une déclaration qui dit tout haut ce que les gourmands pensent tout bas ! Celle d’une marque qui assume son terrain de jeu, celui du snacking de charcuterie sèche, gourmand, nomade, décomplexé et résolument dans l’air du temps. Avec cette nouvelle signature, Savernou affirme une promesse simple et puissante : offrir le plaisir d’un saucisson sec de qualité supérieure dans tous les moments où l’envie se présente. À l’apéro, en pause, sur le pouce, en voyage, entre amis ou en solo, le saucisson quitte la planche traditionnelle pour entrer pleinement dans les usages d’aujourd’hui.
*affichage digital extérieur
Une campagne visible, mobile et un brin décalée
Pour accompagner cette prise de parole, Savernou déploie une campagne de communication externe diffusée sur des écrans dans l’espace public, dans les gares et dans les aéroports. Des lieux de passage, de mouvement, d’attente et d’envies spontanées, autrement dit, des endroits parfaits pour faire surgir Savernou là où on ne l’attend pas forcément. La campagne sera visible en gares, à Paris-Gare du Nord, Paris-Gare de l’Est, Paris-Gare de Lyon, Paris-Montparnasse et Paris-Saint-Lazare, du 22 juin au 19 juillet. Elle s’invitera également dans les aéroports de Paris-Orly, du 19 au 28 juin puis du 3 au 12 juillet, et de Nice, du 26 au 28 juin puis du 3 au 19 juillet. Deux plateformes emblématiques, puisque Paris-Orly est le deuxième aéroport le plus fréquenté de France, et Nice, est le premier aéroport régional français hors Paris, qui donnent à la marque une visibilité forte auprès des voyageurs.
Faire du saucisson un réflexe de plaisir contemporain
Le dispositif repose sur un parti pris créatif simple et efficace : faire surgir Savernou là où on ne l’attend pas. Pour cette première prise de parole en DOOH*, la marque choisit un décor aussi inattendu que mémorable : le zoo. Un univers ludique, familial et décalé, qui crée la surprise tout en faisant écho à un territoire de consommation en plein développement pour Savernou : la restauration de loisirs. Parcs à thèmes, zoos, stades, salles de concert, cinémas… autant de lieux où les ventes RHD se multiplient et où le snacking de charcuterie sèche trouve naturellement sa place. D’autres situations créatives viendront prolonger ce territoire d’expression dans un second temps, pour continuer à faire vivre le claim « Savernou, le vrai goût, vraiment partout ».
Savernou, le goût comme terrain d’expression
Depuis 2010, Savernou imagine des recettes gourmandes et originales qui réinventent le saucisson sec avec audace. La marque a su s’imposer pour faire du snacking de charcuterie sèche un moment de plaisir simple, généreux et facile à partager. Son ADN tient en quelques mots forts : le goût, la gourmandise, le savoir-faire et l’envie de surprendre. Savernou, c’est aussi une marque française qui s’engage sur des ingrédients de qualité, des recettes raffinées, un porc origine France et un savoir-faire charcutier affirmé. Une marque qui aime les bons produits, mais qui sait aussi parler avec modernité, humour et complicité.
Cette campagne marque une nouvelle étape dans l’histoire de Savernou. Après avoir fait évoluer son identité, renforcé sa présence auprès des consommateurs et affirmé son territoire de marque, Savernou prend la parole dans l’espace public avec un ton qui lui ressemble. Une façon d’affirmer, haut et fort, que le vrai goût n’a pas de lieu attitré, il se savoure partout, vraiment partout !